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快手磁力引擎舉辦品牌營(yíng)銷(xiāo)私享會(huì ):產(chǎn)品升級、項目上新,釋放品效銷(xiāo)價(jià)值

2023-07-03 12:02    快手新聞
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  龐大的內容流量正在為品牌營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)新窗口,近日,快手磁力引擎舉辦“聚力營(yíng)銷(xiāo) 共話(huà)未來(lái)”品牌營(yíng)銷(xiāo)私享會(huì ),邀請眾多品牌共同探討營(yíng)銷(xiāo)新思路。會(huì )上,快手磁力引擎副總裁、商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負責人李明陽(yáng)表示:“為了全面賦能品牌在快手的營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng),磁力引擎一方面不斷升級產(chǎn)品基建,助力品牌更好地洞察目標用戶(hù)、積累人群資產(chǎn);另一方面也持續開(kāi)拓品牌硬廣資源,打造更多兼具規模與質(zhì)量的內容營(yíng)銷(xiāo)項目,并提供系統科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案,來(lái)攜手品牌探索生意破峰,實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值增長(cháng)?!?/P>

  快手磁力引擎副總裁、商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)負責人 李明陽(yáng)

   

  針對商業(yè)客戶(hù)當下尋找增量和提升效率的直接訴求,磁力引擎著(zhù)力將用戶(hù)的流量?jì)r(jià)值轉化為客戶(hù)的商業(yè)價(jià)值。這一轉變背后,快手天然具備完整的用戶(hù)消費旅程,即用戶(hù)通過(guò)看到好內容,建立認知、構建心智,從而激發(fā)興趣、產(chǎn)生互動(dòng),并在交易場(chǎng)景內下單轉化,到成為品牌粉絲,進(jìn)而持續復購?;诖?,在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面,磁力引擎不斷打通品-效-銷(xiāo)完整鏈路,賦能品牌的確定性增長(cháng)。

  其中快手磁力方舟5R人群資產(chǎn)模型能夠呈現出品牌用戶(hù)資產(chǎn)沉淀的全路徑,品牌能對品效銷(xiāo)鏈路的效果和效率做出細致衡量,為每次分散的營(yíng)銷(xiāo)賦予“加乘”效應,從而助力品牌在快手進(jìn)行品效銷(xiāo)一體化深度經(jīng)營(yíng)。在本次會(huì )議上,快手磁力引擎品牌招商總監陳烽特別強調,“快手希望和客戶(hù)一起,協(xié)同共建、雙向做工,共同做大生意規?!???焓重S富的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品資源、多元的內容生態(tài)、適配的營(yíng)銷(xiāo)項目為品牌積累R3人群提供了重要載體,而娛樂(lè )、體育內容營(yíng)銷(xiāo)與電商陣地經(jīng)營(yíng)更是重點(diǎn)發(fā)力方向。

 

  內容與商業(yè)融合,釋放營(yíng)銷(xiāo)新機會(huì )和新價(jià)值

   

  今年一季度,快手應用平均日活躍用戶(hù)達到3.74億,用戶(hù)規模再創(chuàng )新高。依托于快手平臺生態(tài),快手娛樂(lè )、體育、電商等與用戶(hù)生活息息相關(guān)的業(yè)務(wù)蓬勃生長(cháng),這些好內容的出現,給品牌在快手上營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了新的機會(huì )。

  快手運營(yíng)副總裁、娛樂(lè )業(yè)務(wù)負責人 林立夏

   

  快手運營(yíng)副總裁、娛樂(lè )業(yè)務(wù)負責人林立夏認為,“好內容可以迎接好商業(yè),好商業(yè)也能夠賦能好內容”。作為快手頭部?jì)热荽诡?lèi),快手娛樂(lè )憑借明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂(lè )號、搞笑、紀實(shí)七大板塊構成的全面版圖,成為內容營(yíng)銷(xiāo)新勢力。目前,已有2100+位明星入駐快手,總粉絲量超15億。通過(guò)大事件、IP內容、多明星運營(yíng)活動(dòng)、明星短代等曝光形式,以及產(chǎn)品賦能、明星電商的商業(yè)效果,快手助力明星商業(yè)化品效合一。例如紅旗獨家冠名周杰倫快手「哥友會(huì )」,24小時(shí)累計觀(guān)看人次超6.7億,依托專(zhuān)屬資源權益,紅旗成功觸達廣大目標用戶(hù),實(shí)現線(xiàn)上影響力的線(xiàn)下轉化。而在短劇行業(yè),快手憑借日活2.6億短劇用戶(hù)成為最大的短劇消費市場(chǎng),也帶來(lái)內容行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新革命。今年播出的《東欄雪》與京東新百貨合作,將品牌理念植入劇本創(chuàng )作,以集均1000萬(wàn)+播放助力品牌出圈。

  快手運營(yíng)副總裁、體育業(yè)務(wù)負責人 薛蘇 

 

  當前國內體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,體育內容也為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)增長(cháng)新勢能??焓诌\營(yíng)副總裁、體育業(yè)務(wù)負責人薛蘇表示:“體育內容聚集了更多高價(jià)值用戶(hù)群體,在‘從長(cháng)到短’、‘從競技到大眾’的新趨勢下,快手希望能夠讓競技體育走近生活,讓大眾體育走上舞臺,與品牌共贏(yíng)體育營(yíng)銷(xiāo)?!睌祿@示,快手月體育內容消費人群超5.2億,體育核心興趣人群超1.2億。此前“快手村BA”貴州站攜手京東健康和杰士邦為熱愛(ài)上“投”,打造泛體育圈層整合營(yíng)銷(xiāo),直播總觀(guān)看人次超3億,相關(guān)話(huà)題視頻播放量達4.5億,斬獲全網(wǎng)熱榜161個(gè),以高熱度IP和熱點(diǎn)事件實(shí)現品牌內容強勢破圈。下半年,萬(wàn)眾矚目的杭州亞運會(huì )即將如期而至,快手將在今年亞運會(huì )期間推出豐富多元的內容玩法,同時(shí)以體育為框架搭載群眾綜合娛樂(lè )需求,打造平民體育英雄最好的舞臺,釋放群眾體育的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

  隨著(zhù)快手電商業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展,越來(lái)越多的品牌、商家選擇將快手作為經(jīng)營(yíng)的主陣地。除了借助內容營(yíng)銷(xiāo),品牌在快手平臺還可以通過(guò)陣地經(jīng)營(yíng)精準高效地打通品效銷(xiāo)鏈路,帶來(lái)確定的生意增量?!按帕σ嬉渤掷m發(fā)揮科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)能力,為品牌提供多元場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)解決方案”,快手磁力引擎品牌解決方案高級專(zhuān)家王海峰發(fā)布了“電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)地圖”,其中超級品牌日、大促品效包、品牌開(kāi)放日、好物測評官、新新生活造物節等全行業(yè)IP以及美妝、服飾、快消等各行業(yè)活動(dòng),也將助力品牌抓住全年營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn),實(shí)現生意的持續爆發(fā)。

 

  營(yíng)銷(xiāo)資源上新,百余項目滿(mǎn)足多元營(yíng)銷(xiāo)訴求

   

  面對品牌內容營(yíng)銷(xiāo)品、效、銷(xiāo)需求的升級,磁力引擎已經(jīng)通過(guò)娛樂(lè )內容、體育賽道、垂類(lèi)圈層、臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等多元內容營(yíng)銷(xiāo)項目,積累了豐富的營(yíng)銷(xiāo)案例實(shí)踐經(jīng)驗??焓执帕σ鎰?chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)總監程潔透露:“2022年快手磁力引擎與各行業(yè)品牌合作,在行業(yè)內拿下了199座獎杯,其中有34個(gè)金獎?!睍?huì )上,快手還發(fā)布了“磁力引擎招商項目全景地圖”,上新百余個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項目,助力解決品牌不同的營(yíng)銷(xiāo)訴求,為品牌開(kāi)拓廣闊的合作空間。

  2023年H2磁力引擎招商項目全景地圖

 

  聚焦2023年杭州亞運會(huì )大事件,磁力引擎亞運專(zhuān)項將從賽事內容、明星運動(dòng)員、衍生項目切入進(jìn)行體育熱點(diǎn)賽事?tīng)I銷(xiāo),涵蓋多樣化內容,例如兼具話(huà)題性與時(shí)效性的欄目“冠軍來(lái)了”,體育娛樂(lè )明星一線(xiàn)看亞運的“明星觀(guān)賽團”,線(xiàn)下踢館+線(xiàn)上全民參與的“冠軍挑戰”,多角度呈現青年熱血夢(mèng)想的電競戰隊合作,以及“快手村BA”、《閨蜜說(shuō)》和快手短劇等快手優(yōu)勢內容營(yíng)銷(xiāo)項目,營(yíng)造站內全民體育氛圍。同時(shí),通過(guò)重點(diǎn)發(fā)力電競、卡巴迪、霹靂舞等年輕人關(guān)注項目,借助AI、產(chǎn)品互動(dòng)等創(chuàng )新玩法,磁力引擎將展現不一樣的觀(guān)賽、不一樣的賽場(chǎng)、不一樣的亞運人,并聯(lián)合品牌制作出圈內容,搶奪用戶(hù)關(guān)注。

  臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)專(zhuān)項通過(guò)整合快手與衛視雙端優(yōu)質(zhì)資源,實(shí)現“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果?;谂_網(wǎng)聯(lián)動(dòng)項目,磁力引擎總結出Portal策略模型,圍繞收看節目、追蹤熱點(diǎn)、關(guān)注品牌、購買(mǎi)忠誠的用戶(hù)路徑,為品牌提供節目感知、潛客挖掘、人群觸達、興趣激發(fā)、轉化促進(jìn)、長(cháng)效經(jīng)營(yíng)策略,助力品牌營(yíng)銷(xiāo)收獲全民影響力、全網(wǎng)傳播力與全域轉化力三大價(jià)值。

  此前,由京東冠名、快手與河南衛視聯(lián)合打造的《國潮盛典》基于國潮主題,以實(shí)景+虛擬技術(shù)+劇情式品牌植入,為品牌帶來(lái)有文化深度的品效曝光,全域宣推幫助品牌強勢出圈。而快手與東方衛視聯(lián)合推出的《開(kāi)工!喜劇之夜》作為首檔臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)喜劇IP,在618大促節點(diǎn)為京東服飾打造了涵蓋臺網(wǎng)背書(shū)、喜劇頂流大咖齊聚、大型直播引爆關(guān)注的強心智種草營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現七網(wǎng)收視排名第一,臺網(wǎng)直播總觀(guān)看人數達1.65億,全網(wǎng)總曝光達68.5億。

  此外,成龍獨家談唱會(huì )、快手聯(lián)合新華社主辦的“華流音樂(lè )節”、明星母子真人秀《出發(fā)吧!老媽》第二季、節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)項目“新市井中國節”、快手特色旅行IP“旅行奇遇記”等優(yōu)質(zhì)內容項目也在火熱招商中。而在電商和原生互動(dòng)方面,磁力引擎將通過(guò)魔表挑戰賽、看播挑戰、快意通等產(chǎn)品功能和玩法,營(yíng)造更成熟的營(yíng)銷(xiāo)陣地,為品牌從種草到轉化的多場(chǎng)景、全鏈路經(jīng)營(yíng)提供全方位、全周期的指導和扶持。

  當下,品效銷(xiāo)全面增長(cháng)已成為平臺與品牌的共同命題,磁力引擎基于完善的商業(yè)產(chǎn)品矩陣,持續上新硬廣資源、營(yíng)銷(xiāo)項目和解決方案,將攜手各行業(yè)品牌找準新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)趨勢,助力品牌打贏(yíng)2023年下半年的營(yíng)銷(xiāo)戰。

 ?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯  李明丹)

原標題: 快手磁力引擎舉辦品牌營(yíng)銷(xiāo)私享會(huì ):產(chǎn)品升級、項目上新,釋放品效銷(xiāo)價(jià)值

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