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2023快手光合創(chuàng )作者大會(huì ):將投入4000億+流量 助力創(chuàng )作者變現超千億

2023-08-10 15:51    松花江網(wǎng)
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  8月10日,2023快手光合創(chuàng )作者大會(huì )在上海外灘舉行,本次大會(huì )以“熱愛(ài),讓收獲更多”為主題,全方位回顧了過(guò)去一年快手的內容生態(tài)趨勢與創(chuàng )作者成長(cháng)機遇,并重磅發(fā)布創(chuàng )作者服務(wù)戰略。會(huì )上,快手宣布未來(lái)一年將面向超700萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者,投入超4000億流量扶持,預計全年有望幫助全平臺創(chuàng )作者實(shí)現變現超千億。

 

  12年陪伴風(fēng)雨無(wú)阻,熱愛(ài)讓收獲更多

  作為真實(shí)、富有生命力的數字社區,快手持續幫助每一位老鐵用自己的方式記錄世界、追求真實(shí)、擁抱生活,以個(gè)體的力量連接起人與人、人與貨、人與機會(huì ),向真而生。在這樣的底色下,三農、體育、娛樂(lè )、游戲、泛知識等多個(gè)垂類(lèi)板塊快速成長(cháng),并且擁有了獨特的大眾視角。

  快手科技創(chuàng )始人兼CEO程一笑在大會(huì )現場(chǎng)透露,過(guò)去一年,有超過(guò)2200萬(wàn)人在快手獲得收入。據悉,自2019年起,連續三年時(shí)間每年有超過(guò)2000萬(wàn)名創(chuàng )作者在快手獲得收入?!皠?chuàng )作者早已不僅僅是內容創(chuàng )作者,他們還深刻的介入了交易環(huán)節,成為覆蓋內容場(chǎng)和交易場(chǎng)的全場(chǎng)域創(chuàng )作者?!背桃恍φf(shuō),為用戶(hù)及社會(huì )創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值,是快手一直堅持的愿景及目標,快手希望用科技的力量,讓勞動(dòng)和創(chuàng )造釋放更大的能量,讓價(jià)值創(chuàng )造者得到更好的回報。

  圖:快手科技創(chuàng )始人兼CEO程一笑

  針對快手長(cháng)期強調的讓創(chuàng )作者能夠「有恒心者有恒產(chǎn)」,快手主站業(yè)務(wù)與社區科學(xué)負責人于越也在會(huì )上介紹了未來(lái)一年的核心服務(wù)戰略。于越表示,未來(lái)一年,快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者,整體覆蓋的創(chuàng )作者規模預計超700萬(wàn),預計全年有望幫全平臺創(chuàng )作者實(shí)現變現超千億。

  圖:快手主站業(yè)務(wù)與社區科學(xué)負責人于越

  同時(shí),快手會(huì )在「豐富多元」、「原生特色」、「健康可持續」三個(gè)層面持續發(fā)力,大力優(yōu)化分發(fā)策略,鼓勵更多原創(chuàng )、優(yōu)質(zhì)、用心的內容創(chuàng )作,持續提升生態(tài)內容健康度。

  此外,為了更好的幫助創(chuàng )作者解決變現痛點(diǎn),快手也將持續加強生態(tài)與基建建設。

  營(yíng)銷(xiāo)變現方面,磁力聚星已成為快手創(chuàng )作者變現的重要平臺??焓稚虡I(yè)化業(yè)務(wù)負責人王劍偉表示,今年6月磁力聚星廣告主同比增長(cháng)接近40%,Q2商單同比增長(cháng)兩倍?;诖帕坌?,快手商業(yè)化還推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個(gè)扶持項目,從對接項目、流量扶持、費率減免等多方面給予創(chuàng )作者實(shí)惠。同時(shí),今年3月快手還推出了幫助創(chuàng )作者變現的新產(chǎn)品“磁力萬(wàn)合”,截至目前已助力10萬(wàn)+創(chuàng )作者變現,其中30%的創(chuàng )作者是首次獲得收入。

  圖:快手商業(yè)化業(yè)務(wù)負責人王劍偉

  電商變現方面,今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創(chuàng )作者,為他們提供包括流量、現金在內的多種激勵補貼。并進(jìn)一步完善泛貨架體系,將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個(gè)場(chǎng)景,鼓勵電商創(chuàng )作者們在快手做更全域的經(jīng)營(yíng)。

  會(huì )上,快手本地生活業(yè)務(wù)負責人笑古也介紹了該業(yè)務(wù)的最近進(jìn)展。據悉,與2023年1月相比,6月,快手本地生活的消費用戶(hù)規模增長(cháng)了498%,支付GMV增長(cháng)了848%,達人變現規模增長(cháng)212%,優(yōu)質(zhì)達人規模增長(cháng)816%。為了幫助創(chuàng )作者快速獲得收入,目前,快手已經(jīng)為本地生活創(chuàng )作者推出了專(zhuān)門(mén)的扶持政策“飛鳥(niǎo)計劃”,包含億級流量、千萬(wàn)現金、十萬(wàn)好貨、百場(chǎng)培訓;同時(shí),近期,快手還推出了“敢比價(jià)”和“信任購”兩個(gè)商品標識,旨在用最具性?xún)r(jià)比的商品留住用戶(hù),帶給用戶(hù)最具性?xún)r(jià)比的消費體驗。

  圖:快手本地生活業(yè)務(wù)負責人笑古

 

  4000億流量扶持、AIGC賦能及服務(wù)升級,讓每一位創(chuàng )作者有收入

  越來(lái)越多的創(chuàng )作者在快手積極創(chuàng )作和經(jīng)營(yíng),過(guò)去一年,創(chuàng )作者發(fā)布作品數增長(cháng)14.8%,活躍發(fā)文作者數增長(cháng)11.0%,活躍萬(wàn)粉作者較去年同期增長(cháng)31%,連續12個(gè)月持續創(chuàng )作作者達3278萬(wàn)人,較去年同期增長(cháng)18%。

  真實(shí)有活力的社區氛圍背后,快手持續以流量和服務(wù)為創(chuàng )作者加碼。過(guò)去一年,在快手,超600萬(wàn)創(chuàng )作者獲得3800億流量扶持,累計漲粉超270億。在此過(guò)程中,超過(guò)2200萬(wàn)名創(chuàng )作者在快手獲得了近900億的收入,過(guò)去半年快手創(chuàng )作者總收入同比增長(cháng)24%,在平臺有超過(guò)2種收入來(lái)源的創(chuàng )作者年同比增幅達17%。

  快手主站運營(yíng)管理和分析負責人張璐表示,在各種時(shí)代背景元素的碰撞下,快手將持續為創(chuàng )作者提供更多樣的機會(huì )和更確定的政策與未來(lái),所有的熱愛(ài),都能收獲更多。同時(shí),快手也將直面創(chuàng )作者的核心痛點(diǎn),持續加碼更多收獲和更多服務(wù)兩大戰略方向。

  圖:快手主站運營(yíng)管理和分析負責人張璐

  在更多收獲方面,快手提供了更加豐富的變現方式。具體而言,一是面向全量作者,簡(jiǎn)化變現開(kāi)通門(mén)檻,依托磁力萬(wàn)合、商品分銷(xiāo)、任務(wù)中心等普惠變現方式,讓創(chuàng )作者專(zhuān)注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作,人人都能有機會(huì )獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng )作者,全面升級光合計劃,拿出上億現金和近千億流量、提供專(zhuān)屬成長(cháng)通道,扶持新加入快手的創(chuàng )作者。三是面向MCN機構推出“炬光計劃”,調動(dòng)商業(yè)生態(tài)上下游,投入千萬(wàn)現金與上億流量,幫助機構創(chuàng )作者更好地變現。

  在更多服務(wù)方面,快手全面升級創(chuàng )作者服務(wù)體系,不僅為不同階段的創(chuàng )作者量身打造一系列創(chuàng )作工具,還推出全新的成長(cháng)權益體系,守護創(chuàng )作者創(chuàng )作的每個(gè)瞬間和成長(cháng)的每個(gè)階段。

  除了助力創(chuàng )作者多元變現,快手還加碼推動(dòng)AIGC技術(shù)升級,讓視頻創(chuàng )作更簡(jiǎn)單,幫助創(chuàng )作者提升創(chuàng )作效率??焓稚a(chǎn)、社交業(yè)務(wù)負責人肖新攀表示,快手APP、快影、一甜相機正在探索AI文生圖、AI推薦文案、AI素材、AI照相館等一系列AIGC功能和效果玩法,近期還將內測AI四格漫畫(huà)、AI生成影視解說(shuō)腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等能力,賦能更多的創(chuàng )作者。

  在A(yíng)IGC玩法不斷上新的背后,快手的技術(shù)能力提供了關(guān)鍵支撐。會(huì )上,快手展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數字人產(chǎn)品快手智播,還首次正式公布了大模型方面的進(jìn)展??焓諥I、用戶(hù)增長(cháng)業(yè)務(wù)負責人王仲遠表示,快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型,提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂(lè )生成、視頻生成等技術(shù)能力,覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng )意生成、從多元素材提供到智能化制作的內容創(chuàng )作全流程,通過(guò)人機協(xié)同,讓創(chuàng )意更新奇、素材更多元、制作更輕松。其中,快手的語(yǔ)言大模型在同等規模參數下,在行業(yè)里主流的絕大部分基準模型測試中取得第一??焓种遣ヒ呀?jīng)在快聘等具有社會(huì )價(jià)值向的場(chǎng)景落地,部分場(chǎng)景效果接近真人實(shí)拍。

  在平臺的持續賦能下,創(chuàng )作者們在快手持續獲得收入之余,也逐步加深對創(chuàng )作者這一新職業(yè)身份的認同感。數據顯示,截至2022年底,快手平臺帶動(dòng)就業(yè)機會(huì )3621萬(wàn)個(gè)。越來(lái)越多的職業(yè)人群和創(chuàng )業(yè)者,正在將業(yè)務(wù)遷移到短視頻和直播新場(chǎng)景。

  創(chuàng )作者是快手整個(gè)生態(tài)的核心。程一笑表示,快手希望創(chuàng )作者能賺到錢(qián),并且能長(cháng)期穩定地賺到錢(qián),作為平臺,快手要做好服務(wù),給創(chuàng )作者創(chuàng )造更好的創(chuàng )作條件和變現機會(huì )。

  在多元的社區生態(tài)下,快手希望創(chuàng )作者生態(tài)是一個(gè)正循環(huán),每一個(gè)創(chuàng )作者的每一次創(chuàng )作,都會(huì )有收獲,無(wú)論什么類(lèi)型、什么身份,在快手都有屬于自己的成長(cháng)之路和無(wú)限可能。

 

?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯  李明丹)

 

 

 

原標題: 2023快手光合創(chuàng )作者大會(huì ):將投入4000億+流量 助力創(chuàng )作者變現超千億

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