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    快手本地生活洞察報告:新線城市驅動2023團購用戶規模同比增23倍

    2024-03-24 11:42    飛瓜發布

      飛瓜發布快手本地生活洞察報告:7億老鐵成商家新市場破局關鍵

      快手本地生活洞察報告:新線城市驅動2023團購用戶規模同比增23倍

      飛瓜發布快手本地生活洞察報告:7億老鐵成商家掘金新增量

      3月21日,飛瓜數據發布《快手本地生活用戶洞察報告》。報告指出,2023年對服務零售行業來說,是具有拐點意義的年份,服務消費正在成為新的發展引擎,增速遠超社零大盤。

      確定性機遇下,誰能抓住服務消費的增量需求,誰就能成為時代贏家。報告數據顯示,2023年Q4快手本地生活用戶和GMV規模分別同比增長23倍和25倍。20日快手2023Q4及全年業績電話會上,創始人兼首席執行官程一笑透露,2023Q4.快手平均月活躍用戶達7億,本地生活業務日均支付用戶數環比提升超40%。這7老鐵用戶的消費升級潛力正在迅速爆發。

      基于此,飛瓜數據推出《快手本地生活用戶洞察報告》,圍繞用戶畫像、達人生態等維度,解讀7億老鐵用戶對本地生活服務的商業價值,幫助商家更好地洞察短視頻、直播雙載體下的團購消費新趨勢,助力商家在快手更好地匹配用戶需求,更精準地抓住時代紅利和增量市場。

      新線市場消費升級

      麥肯錫曾預測,到2030年,中國個人消費規模將增長至65.3萬億元,超66%的增長來自于三線及以下城市為主的新線市場。

      眾多知名消費品牌早就嗅到了這一機遇,提前布局。根據窄門餐飲數據,蜜雪冰城新線城市門店占比達56.38%,瑞幸咖啡近年來也將新線城市門店布局提升至31.1%。

      

      

      除了線下拓店,各類商家加速在新線市場布局“線上入口”,力求打造線上線下一體化增長引擎。這個過程中,快手成為品牌商家下探的重要觸角與選擇。

      數據顯示,2024春節期間,超過170萬快手老鐵成為品牌商家新客戶。必勝客入駐快手僅20天(2月1日入駐),成為春節餐飲消費“最靚黑馬”,GMV超1946萬。2023年底,瑞幸咖啡在快手內蒙古專場活動中,下單用戶有3成從未購買過瑞幸。

      最吸引品牌的是快手用戶獨特性和增量價值??焓?億用戶的人群畫像中,新線城市用戶優勢明顯。這些老鐵用戶時間充裕,對短視頻、直播的接受程度高,可支配收入也在逐年提升,正在經歷一輪大規模消費升級。

      這個龐大的“有錢有閑”人群,驅動了一個巨大的消費增量市場,并成為眾多品牌角逐的新戰場。數據印證了這一趨勢,2023Q4較2023Q1.快手本地生活品牌下單用戶增長553.9%,品牌動銷產品數增長186.7%。

      女性、30歲以下、新線城市用戶唱主角

      《快手本地生活用戶洞察報告》顯示,快手本地生活用戶呈現“三多”特質,女性用戶多,30歲以下年輕用戶多,新線城市(三線及以下)用戶多。

      

      

      2023Q4.快手本地生活女性用戶占比達60.6%;30歲以下年輕用戶占比達49.1%;新線用戶(三線及以下)用戶占比從2023Q1的27%提升至54.5%。

      當一二線城市月入過萬的年輕人還在精打細算湊滿減的時候,月薪3-5千的新線城市青年,已經通過“買買買”勇敢的享受高品質的生活。

      

      

      根據報告數據,2023年30歲以下年輕用戶貢獻了快手本地生活近4成GMV,并呈現穩中有增的趨勢。年輕用戶對于餐飲、娛樂消費、酒旅消費的需求較為旺盛,并逐漸回歸消費本質,注重性價比。

      針對快手本地生活年輕用戶的調研發現,蜜雪冰城、肯德基、華萊士、自助、火鍋、燒烤、螺螄、酒吧是年輕人本地生活消費的高頻詞匯。在對商品進行選擇時,他們更加考慮商品優惠度,距離遠近、興趣貼合度、售后保障、使用體驗等因素。

      餐飲、到店綜合、酒旅,三大品類高速增長

      報告顯示,2023年快手本地生活服務的三大品類,餐飲、酒旅、到店綜合服務無論用戶規模還是GMV規模都實現了高速增長。

      2023Q4較2023Q1.快手到店餐飲用戶規模增長633.9%,GMV規模增長639.4%,30歲以下年輕人是到店餐飲規模最大且購買力最強的用戶。

      快手到店綜合業務則進入品類精細化運營,潛力巨大。報告數據顯示,2023Q4較2023Q1.快手本地生活到店綜合品類GMV增長830.7%,用戶規模增長682.5%。

      

      

      

      

      報告認為,未來十年中國作為一個超大規模市場的需求想象力依然強勁,核心是挖掘和抓住消費增量,快手的價值恰恰是增量價值。

      “高線城市老鐵人群,對商家的增量價值是什么?新線城市老鐵人群對商家的增量價值又是什么?”《快手本地生活洞察報告》提供了一個詳盡與多元的數據維度,來理解新線城市用戶的消費興趣、決策心理與增量機會。

     

     

    原標題: 快手本地生活洞察報告:新線城市驅動2023團購用戶規模同比增23倍

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