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快手電商發(fā)布小家電行業(yè)父親節購物趨勢,電動(dòng)剃須刀、按摩椅等品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)

2023-06-16 21:22    快手
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  618大促和父親節的到來(lái),為不少品類(lèi)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)勢能。近日,快手電商發(fā)布小家電行業(yè)父親節購物趨勢,數據顯示,618期間個(gè)護美健電器實(shí)現爆發(fā)新增長(cháng),GMV同比增長(cháng)47%,家用保健器材類(lèi)目GMV同比增長(cháng)高達2483%,個(gè)護類(lèi)和按摩類(lèi)電器增長(cháng)也尤為突出,電動(dòng)剃須刀、按摩椅、按摩器成為快手熱銷(xiāo)品類(lèi)。

  在個(gè)護電器中,電動(dòng)剃須刀是增速最快的產(chǎn)品類(lèi)目,GMV同比增長(cháng)164%;博銳、映趣、飛利浦成為該類(lèi)目銷(xiāo)量top品牌。

  在按摩電器中,按摩椅、頸椎按摩器等類(lèi)目成為送禮優(yōu)選,按摩靠枕、肩頸按摩儀、足浴桶等類(lèi)目也實(shí)現新增長(cháng),按摩類(lèi)電器GMV同比增幅達到55%;尚銘、倍輕松、茗振等按摩電器品牌均實(shí)現了大促期間的營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā),成為該類(lèi)目銷(xiāo)售top品牌。

  除了大促活動(dòng)的熱度加持,快手電商在618期間也持續為品牌進(jìn)行扶持助力??焓蛛娚绦袠I(yè)運營(yíng)以?xún)?yōu)質(zhì)達人資源賦能品牌銷(xiāo)售提升,提升人貨撮合效率,助力各大品牌實(shí)現品銷(xiāo)爆發(fā)。

  “尚銘電器官方旗艦店”合作快手達人蛋蛋,拓寬達人分銷(xiāo),客單價(jià)2800元的爆款按摩椅單場(chǎng)直播銷(xiāo)售訂單數超1700件,單品GMV超過(guò)481萬(wàn);“茗振官方旗艦店”同樣攜手蛋蛋進(jìn)行直播帶貨,爆款多功能按摩躺枕單場(chǎng)銷(xiāo)售突破2.4萬(wàn)單,單品GMV超220萬(wàn)。此外,剃須刀類(lèi)目飛利浦、映趣、超人等品牌也攜手諸多達人,以大場(chǎng)分銷(xiāo)實(shí)現單品集中爆發(fā)。

  也有不少品牌重點(diǎn)發(fā)力自播,抓住活動(dòng)增長(cháng)機遇實(shí)現全線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售突破。飛科、博銳等剃須刀品牌在618大促期間推出父親節禮盒,并通過(guò)磁力金牛對自播進(jìn)行商業(yè)化投放,精準觸達目標群體,以送禮心智激活消費,帶動(dòng)整個(gè)剃須刀行業(yè)實(shí)現翻倍增長(cháng)。

  事實(shí)上,挖掘用戶(hù)需求,圍繞用戶(hù)偏好策劃及生產(chǎn)產(chǎn)品、內容,不僅是品牌大促活動(dòng)增長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn),更是實(shí)現長(cháng)遠經(jīng)營(yíng)的重要方向。以飛科為例,入駐快手后,飛科探索出以禮盒裝激活用戶(hù)購買(mǎi)的發(fā)展策略。在各個(gè)大促節點(diǎn)下,飛科強化剃須刀產(chǎn)品的禮盒屬性,重點(diǎn)推介169、199元的高客單價(jià)產(chǎn)品線(xiàn),不僅成功拉高了品牌爆款產(chǎn)品的客單價(jià),更將用戶(hù)群體從男性占比97%,轉變?yōu)榕哉急?0%,且年齡段在18~35歲,增強了核心用戶(hù)群的消費能力。

  對于家居數碼行業(yè)內品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢,快手電商家居數碼運營(yíng)中心總經(jīng)理李好表示:“很多品牌都在回歸營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),即怎么樣去激發(fā)和創(chuàng )造新的需求。當然創(chuàng )造的過(guò)程可能有點(diǎn)長(cháng),但是品牌愿意投入,去探索怎么圍繞快手主流人群的偏好策劃、生產(chǎn)內容,激發(fā)消費,持續和用戶(hù)產(chǎn)生連接。從長(cháng)遠來(lái)講,這對品牌的持續發(fā)展更有利?!?/P>

  從此前廚房電器、家居電器爆發(fā)消費熱潮,到如今個(gè)護美健電器實(shí)現品類(lèi)突圍,快手電商內小家電行業(yè)不斷涌現出熱門(mén)類(lèi)目,在各個(gè)大促活動(dòng)中實(shí)現增長(cháng)突破。隨著(zhù)人們生活品質(zhì)不斷升級,快手電商也將不斷激活獨特的用戶(hù)群體消費潛能,為品牌開(kāi)拓出更廣闊的增量市場(chǎng)。

原標題: 快手電商發(fā)布小家電行業(yè)父親節購物趨勢,電動(dòng)剃須刀、按摩椅等品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)

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