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快手發(fā)布潮流生活業(yè)務(wù)升級,千億流量、過(guò)億現金賦能創(chuàng )作者發(fā)展

2023-08-16 10:45    松花江網(wǎng)
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  下午三點(diǎn),快手潮流生活的創(chuàng )作者們在干什么?

  東北的“農村大萍子”,正用鍋碗瓢盆去演奏歌曲;在湘西的“阿園逃跑計劃”正在進(jìn)行地心探險;四川動(dòng)物園內“池早是我”在給小熊貓進(jìn)行喂食;而新疆的“疆域阿力木”已經(jīng)取下了裝滿(mǎn)蜂蜜的蜂巢……

  一樣的時(shí)間,不一樣的生活,那生活是什么? 8月10日,在2023快手光合創(chuàng )作者大會(huì )上,潮流生活業(yè)務(wù)負責人黃咪咪發(fā)表了《生活,快手社區的底色》主題演講,講解了快手潮流生活領(lǐng)域內豐富多元的生態(tài),并分享了業(yè)務(wù)升級戰略。

  快手潮流生活業(yè)務(wù)負責人黃咪咪表示,2023年潮流生活將拿出千億的流量、過(guò)億的現金,助力整體內容爆款以及護航創(chuàng )作者的成長(cháng)。下半年會(huì )上線(xiàn)超20個(gè)內容專(zhuān)項,“希望在用戶(hù)內容需求井噴時(shí),跟創(chuàng )作者站在一起”。

  光合大會(huì )上,快手宣布將整體加碼扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者和新生代內容??梢灶A見(jiàn),更多潮流生活創(chuàng )作者將收獲更快速地成長(cháng)。

  真實(shí)多元的生活社區也是廣闊商業(yè)空間

  99萬(wàn)次的播種,27萬(wàn)次的灌溉,458萬(wàn)次的收獲……每天有2.4億人在快手看三農內容,學(xué)三農知識。用戶(hù)們在快手“搜、看、學(xué)、買(mǎi)、問(wèn)”,可以通過(guò)快手了解農產(chǎn)品的行情行價(jià),學(xué)習農技知識,購買(mǎi)農資產(chǎn)品,還能在直播間向農技人咨詢(xún)養殖、種植問(wèn)題,這里是一個(gè)富有生命力的農民社區。

  而三農垂類(lèi),只是潮流生活內容的一個(gè)側面。時(shí)尚垂類(lèi)下,時(shí)尚創(chuàng )作者們堅持不被定義的生活;校園垂類(lèi)里,數十萬(wàn)大學(xué)生創(chuàng )作者分享青春肆意的校園生活;即使是一個(gè)小小的魔性洗頭卡點(diǎn)視頻,也能火爆全網(wǎng),引發(fā)破億播放的跟風(fēng)模仿,彰顯著(zhù)快手的娛樂(lè )精神。黃咪咪說(shuō),越來(lái)越多創(chuàng )作者在快手記錄生活,形成了真實(shí)、多元、煙火氣的快手特有的生活社區。

  “生活還可以是什么?生活也是商業(yè)的開(kāi)始”。黃咪咪在大會(huì )上介紹,2023年快手潮流生活創(chuàng )作者們整體月收入顯著(zhù)增長(cháng),創(chuàng )收方式也變得更加多元化。這離不開(kāi)快手多樣IP活動(dòng)變現模式的升級,創(chuàng )作者能夠在豐富活動(dòng)形式內獲得收入。例如,快手獨家IP“旅行奇遇記”目前已落地6座城市,活動(dòng)總曝光量達246億,幫助超200位創(chuàng )作者實(shí)現商業(yè)變現。

  此外,直播打賞、直播電商、商品掛車(chē)等渠道,也讓眾多創(chuàng )作者實(shí)現內容與商業(yè)的結合,構建起具有自身特色的變現模式?!鞍ゼ移拍铩睉{借內容獨特風(fēng)格和爆款生產(chǎn)能力,實(shí)現高廣告復購率?!八疽欢鋏r”用短視頻講解農業(yè)知識、直播為農民答疑,找到了農資交易新場(chǎng)景,實(shí)現了電商轉化。

  創(chuàng )作者服務(wù)體系升級 10重點(diǎn)賽道定向扶持

  快手潮流生活內容生態(tài)持續繁榮,用戶(hù)內容消費要求也不斷提高。為此,快手潮流生活將推出創(chuàng )作者服務(wù)體系升級,攜手創(chuàng )作者實(shí)現內容提質(zhì)。

  在內容生態(tài)建設上,快手潮流生活將針對10個(gè)重點(diǎn)細分賽道三農、美食探店、孕產(chǎn)育兒、旅行出游、校園、場(chǎng)景穿搭、音樂(lè )人、美妝測評、明星造型師、母嬰好物進(jìn)行定向扶持,促進(jìn)種草內容生態(tài)建設,讓場(chǎng)景更細分、內容更垂直。

  為扶持創(chuàng )作者成長(cháng),快手潮流生活將根據創(chuàng )作者全周期成長(cháng)體系,設置不同層級的扶持權益。比如萬(wàn)粉的作者重點(diǎn)會(huì )拿到我整個(gè)流量的成長(cháng)包,10萬(wàn)作者會(huì )拿到定向內容邀約的內容爆款包,以及百萬(wàn)作者會(huì )做一個(gè)定向的商業(yè)服務(wù)包??焓知毤业纳钣涗涀髡哌€能獲得額外專(zhuān)項激勵。

  在助力創(chuàng )作者變現上,一方面,快手將讓好內容帶來(lái)好商業(yè),快手潮流生活發(fā)布種草官項目,讓創(chuàng )作者能夠在優(yōu)質(zhì)的好物分享內容中實(shí)現一鍵掛車(chē),并提供解決方案和激勵措施,幫助內容型達人提升商單收入。另一方面,快手將加強“種拔一體化”的商業(yè)化解決方案,通過(guò)帶貨新星計劃培養有直播帶貨潛能的內容達人,助力其高效轉型;同時(shí),撮合內容達人和電商達人跨界聯(lián)動(dòng),吸引更多品牌資源,實(shí)現內容達人、電商達人、品牌客戶(hù)、用戶(hù)的多重正向收益。

  “生活不中變的是我們永遠的真誠與真實(shí)?!秉S咪咪說(shuō),快手始終致力于讓真實(shí)的分享被看見(jiàn),讓真誠的創(chuàng )作者被發(fā)現。通過(guò)不斷升級扶持政策、開(kāi)拓商業(yè)變現渠道、打造全方位服務(wù)保障,快手將持續為創(chuàng )作者的發(fā)展賦能。

 ?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹)

 

 

 

原標題: 快手發(fā)布潮流生活業(yè)務(wù)升級,千億流量、過(guò)億現金賦能創(chuàng )作者發(fā)展

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