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快手電商消電家居行業(yè)啟動(dòng)以舊換新等三大重點(diǎn)項(xiàng)目

2024-03-21 14:05    松花江網(wǎng)
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  3月20日,快手電商消電家居行業(yè)宣布正式啟動(dòng)618大促,全面助力行業(yè)商家備戰(zhàn)2024年中大促活動(dòng)。過(guò)去一年,快手電商消電家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng),數(shù)據(jù)顯示,快手電商消電家居行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)超55%,超200個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻倍。

  此外,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,快手全年電商GMV首次突破萬(wàn)億規(guī)模達(dá)1.18萬(wàn)億元,持續(xù)獲取市場(chǎng)份額。Q4電商GMV創(chuàng)下單季度新高,同比增長(zhǎng)29.3%達(dá)4039億元,電商月付費(fèi)用戶平均數(shù)亦再創(chuàng)新高,突破1.3億。

  面向2024年,快手電商消電家居行業(yè)將以用戶為中心,建立優(yōu)價(jià)好物的消費(fèi)者心智,在充分?jǐn)U充品類及品牌兩端供給的同時(shí),升級(jí)全域經(jīng)營(yíng)策略,鼓勵(lì)商家做好內(nèi)容場(chǎng)域和泛貨架場(chǎng)景經(jīng)營(yíng),借助快手信任社區(qū)生態(tài),做好品牌營(yíng)銷(xiāo),提升品牌在快手站內(nèi)的知名度。

  圍繞行業(yè)整體策略,今年快手電商消電家居行業(yè)推出了三大核心項(xiàng)目:以舊換新、兩季(夏季和冬季)專項(xiàng)和新品首發(fā),助力商家全年生意爆發(fā)。

  推出以舊換新項(xiàng)目 覆蓋手機(jī)、數(shù)碼、大家電等品類

  以舊換新政策有望釋放萬(wàn)億級(jí)規(guī)模市場(chǎng)潛力。

  隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的普及,線上平臺(tái)成為推廣以舊換新政策的重要渠道。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報(bào)告顯示,到2022年,線上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率提升至58.2%。

  為滿足消費(fèi)者換新需求,快手電商即將啟動(dòng)以舊換新項(xiàng)目,據(jù)了解,以舊換新項(xiàng)目將覆蓋手機(jī)、數(shù)碼、大家電等消費(fèi)電子核心品類,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新商品時(shí)預(yù)計(jì)可獲得新機(jī)價(jià)10%左右的補(bǔ)貼金額。此外,快手電商還支持免費(fèi)上門(mén)、免費(fèi)郵寄、一站式送新取舊等不同的服務(wù)模式,為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷的換新體驗(yàn)。

  啟動(dòng)兩季專項(xiàng) 抓住冬夏銷(xiāo)售爆發(fā)節(jié)點(diǎn)

  在快手,兩季相關(guān)品類一直保持高速增長(zhǎng),且具有集中爆發(fā)的潛力。2023年,快手兩季品類GMV同比增長(zhǎng)超100%,兩季買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)超40.5%。

  兩季專項(xiàng),主要集中在夏冬兩季,活動(dòng)期間,行業(yè)會(huì)整合平臺(tái)資源,向參與兩季專項(xiàng)的商家提供確定性流量激勵(lì)、現(xiàn)金補(bǔ)貼和優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)資源加持等紅利政策,此外,還將撮合優(yōu)質(zhì)達(dá)人與供應(yīng)鏈合作、整合新商家拉新政策、品牌招商政策、短視頻政策、新商家冷啟政策等,助力兩季品類商家在快手實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

  作為兩季項(xiàng)目主推IP之一,“快手清涼季”已正式上線,活動(dòng)全周期為3月至8月?!翱焓智鍥黾尽睂⒊掷m(xù)供給完善,整合超強(qiáng)資源矩陣,為兩季商家進(jìn)行生意撮合和渠道鋪設(shè)。在平臺(tái)超強(qiáng)資源矩陣的支持下,商家需要提前備好旺季貨品,完善直播團(tuán)隊(duì)組織建設(shè),并與行業(yè)小二密切溝通協(xié)同,為活動(dòng)期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)。

  重推新品首發(fā) 搶占用戶消費(fèi)心智

  從新品首發(fā)到打爆需要分階段打透用戶心智,如何制定好前期新品策略,通過(guò)全域種草精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶,擴(kuò)大潛客規(guī)模成為商家經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。

  今年,快手電商消電家居行業(yè)將加碼新品首發(fā),打造種拔草一體的全域確定性經(jīng)營(yíng),預(yù)計(jì)助力商家建設(shè)100款千萬(wàn)GMV商品,幫助商家實(shí)現(xiàn)上新日銷(xiāo)量爆發(fā),在上市熱賣(mài)和平銷(xiāo)期持續(xù)延續(xù)熱度、穩(wěn)定銷(xiāo)量。此外,快手電商還將提供新品扶持專項(xiàng)等政策,幫助商家借助搜索營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大聲量。

  除了重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目,快手電商消電家居行業(yè)也正式啟動(dòng)618大促,今年618,快手電商消電家居行業(yè)將搭建新品達(dá)人矩陣,重做新品種草,助力商家打爆超級(jí)新品,積累人群資產(chǎn)。

  當(dāng)下,隨著越來(lái)越多消電家居行業(yè)品牌商家深耕快手電商經(jīng)營(yíng),帶動(dòng)了消電家居行業(yè)在平臺(tái)上整體生態(tài)的繁榮發(fā)展。接下來(lái),快手電商也將繼續(xù)與品牌商家一起做好扎實(shí)經(jīng)營(yíng),滿足更多元的用戶需求同時(shí),不斷挖掘和探索生意增量秘訣,推動(dòng)消電家居行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

 ?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹)

 

 

 

原標(biāo)題: 快手電商消電家居行業(yè)啟動(dòng)以舊換新等三大重點(diǎn)項(xiàng)目

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