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    快手電商消電家居行業啟動以舊換新等三大重點項目

    2024-03-21 14:05    松花江網

      3月20日,快手電商消電家居行業宣布正式啟動618大促,全面助力行業商家備戰2024年中大促活動。過去一年,快手電商消電家居行業實現了高速增長,數據顯示,快手電商消電家居行業GMV同比增長超55%,超200個品牌實現規模翻倍。

      此外,財報數據顯示,快手全年電商GMV首次突破萬億規模達1.18萬億元,持續獲取市場份額。Q4電商GMV創下單季度新高,同比增長29.3%達4039億元,電商月付費用戶平均數亦再創新高,突破1.3億。

      面向2024年,快手電商消電家居行業將以用戶為中心,建立優價好物的消費者心智,在充分擴充品類及品牌兩端供給的同時,升級全域經營策略,鼓勵商家做好內容場域和泛貨架場景經營,借助快手信任社區生態,做好品牌營銷,提升品牌在快手站內的知名度。

      圍繞行業整體策略,今年快手電商消電家居行業推出了三大核心項目:以舊換新、兩季(夏季和冬季)專項和新品首發,助力商家全年生意爆發。

      推出以舊換新項目 覆蓋手機、數碼、大家電等品類

      以舊換新政策有望釋放萬億級規模市場潛力。

      隨著消費者網購習慣的普及,線上平臺成為推廣以舊換新政策的重要渠道。中國電子信息產業發展研究院報告顯示,到2022年,線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%。

      為滿足消費者換新需求,快手電商即將啟動以舊換新項目,據了解,以舊換新項目將覆蓋手機、數碼、大家電等消費電子核心品類,消費者在購買新商品時預計可獲得新機價10%左右的補貼金額。此外,快手電商還支持免費上門、免費郵寄、一站式送新取舊等不同的服務模式,為消費者帶來更加便捷的換新體驗。

      啟動兩季專項 抓住冬夏銷售爆發節點

      在快手,兩季相關品類一直保持高速增長,且具有集中爆發的潛力。2023年,快手兩季品類GMV同比增長超100%,兩季買家數同比增長超40.5%。

      兩季專項,主要集中在夏冬兩季,活動期間,行業會整合平臺資源,向參與兩季專項的商家提供確定性流量激勵、現金補貼和優質營銷資源加持等紅利政策,此外,還將撮合優質達人與供應鏈合作、整合新商家拉新政策、品牌招商政策、短視頻政策、新商家冷啟政策等,助力兩季品類商家在快手實現生意增長。

      作為兩季項目主推IP之一,“快手清涼季”已正式上線,活動全周期為3月至8月?!翱焓智鍥黾尽睂⒊掷m供給完善,整合超強資源矩陣,為兩季商家進行生意撮合和渠道鋪設。在平臺超強資源矩陣的支持下,商家需要提前備好旺季貨品,完善直播團隊組織建設,并與行業小二密切溝通協同,為活動期間銷售增長打好基礎。

      重推新品首發 搶占用戶消費心智

      從新品首發到打爆需要分階段打透用戶心智,如何制定好前期新品策略,通過全域種草精準觸達目標用戶,擴大潛客規模成為商家經營的重點。

      今年,快手電商消電家居行業將加碼新品首發,打造種拔草一體的全域確定性經營,預計助力商家建設100款千萬GMV商品,幫助商家實現上新日銷量爆發,在上市熱賣和平銷期持續延續熱度、穩定銷量。此外,快手電商還將提供新品扶持專項等政策,幫助商家借助搜索營銷擴大聲量。

      除了重點營銷項目,快手電商消電家居行業也正式啟動618大促,今年618,快手電商消電家居行業將搭建新品達人矩陣,重做新品種草,助力商家打爆超級新品,積累人群資產。

      當下,隨著越來越多消電家居行業品牌商家深耕快手電商經營,帶動了消電家居行業在平臺上整體生態的繁榮發展。接下來,快手電商也將繼續與品牌商家一起做好扎實經營,滿足更多元的用戶需求同時,不斷挖掘和探索生意增量秘訣,推動消電家居行業的持續發展。

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    原標題: 快手電商消電家居行業啟動以舊換新等三大重點項目

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