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快手電商消電家居行業(yè)啟動(dòng)以舊換新等三大重點(diǎn)項目

2024-03-21 14:05    松花江網(wǎng)
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  3月20日,快手電商消電家居行業(yè)宣布正式啟動(dòng)618大促,全面助力行業(yè)商家備戰2024年中大促活動(dòng)。過(guò)去一年,快手電商消電家居行業(yè)實(shí)現了高速增長(cháng),數據顯示,快手電商消電家居行業(yè)GMV同比增長(cháng)超55%,超200個(gè)品牌實(shí)現規模翻倍。

  此外,財報數據顯示,快手全年電商GMV首次突破萬(wàn)億規模達1.18萬(wàn)億元,持續獲取市場(chǎng)份額。Q4電商GMV創(chuàng )下單季度新高,同比增長(cháng)29.3%達4039億元,電商月付費用戶(hù)平均數亦再創(chuàng )新高,突破1.3億。

  面向2024年,快手電商消電家居行業(yè)將以用戶(hù)為中心,建立優(yōu)價(jià)好物的消費者心智,在充分擴充品類(lèi)及品牌兩端供給的同時(shí),升級全域經(jīng)營(yíng)策略,鼓勵商家做好內容場(chǎng)域和泛貨架場(chǎng)景經(jīng)營(yíng),借助快手信任社區生態(tài),做好品牌營(yíng)銷(xiāo),提升品牌在快手站內的知名度。

  圍繞行業(yè)整體策略,今年快手電商消電家居行業(yè)推出了三大核心項目:以舊換新、兩季(夏季和冬季)專(zhuān)項和新品首發(fā),助力商家全年生意爆發(fā)。

  推出以舊換新項目 覆蓋手機、數碼、大家電等品類(lèi)

  以舊換新政策有望釋放萬(wàn)億級規模市場(chǎng)潛力。

  隨著(zhù)消費者網(wǎng)購習慣的普及,線(xiàn)上平臺成為推廣以舊換新政策的重要渠道。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報告顯示,到2022年,線(xiàn)上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%。

  為滿(mǎn)足消費者換新需求,快手電商即將啟動(dòng)以舊換新項目,據了解,以舊換新項目將覆蓋手機、數碼、大家電等消費電子核心品類(lèi),消費者在購買(mǎi)新商品時(shí)預計可獲得新機價(jià)10%左右的補貼金額。此外,快手電商還支持免費上門(mén)、免費郵寄、一站式送新取舊等不同的服務(wù)模式,為消費者帶來(lái)更加便捷的換新體驗。

  啟動(dòng)兩季專(zhuān)項 抓住冬夏銷(xiāo)售爆發(fā)節點(diǎn)

  在快手,兩季相關(guān)品類(lèi)一直保持高速增長(cháng),且具有集中爆發(fā)的潛力。2023年,快手兩季品類(lèi)GMV同比增長(cháng)超100%,兩季買(mǎi)家數同比增長(cháng)超40.5%。

  兩季專(zhuān)項,主要集中在夏冬兩季,活動(dòng)期間,行業(yè)會(huì )整合平臺資源,向參與兩季專(zhuān)項的商家提供確定性流量激勵、現金補貼和優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)資源加持等紅利政策,此外,還將撮合優(yōu)質(zhì)達人與供應鏈合作、整合新商家拉新政策、品牌招商政策、短視頻政策、新商家冷啟政策等,助力兩季品類(lèi)商家在快手實(shí)現生意增長(cháng)。

  作為兩季項目主推IP之一,“快手清涼季”已正式上線(xiàn),活動(dòng)全周期為3月至8月?!翱焓智鍥黾尽睂⒊掷m供給完善,整合超強資源矩陣,為兩季商家進(jìn)行生意撮合和渠道鋪設。在平臺超強資源矩陣的支持下,商家需要提前備好旺季貨品,完善直播團隊組織建設,并與行業(yè)小二密切溝通協(xié)同,為活動(dòng)期間銷(xiāo)售增長(cháng)打好基礎。

  重推新品首發(fā) 搶占用戶(hù)消費心智

  從新品首發(fā)到打爆需要分階段打透用戶(hù)心智,如何制定好前期新品策略,通過(guò)全域種草精準觸達目標用戶(hù),擴大潛客規模成為商家經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。

  今年,快手電商消電家居行業(yè)將加碼新品首發(fā),打造種拔草一體的全域確定性經(jīng)營(yíng),預計助力商家建設100款千萬(wàn)GMV商品,幫助商家實(shí)現上新日銷(xiāo)量爆發(fā),在上市熱賣(mài)和平銷(xiāo)期持續延續熱度、穩定銷(xiāo)量。此外,快手電商還將提供新品扶持專(zhuān)項等政策,幫助商家借助搜索營(yíng)銷(xiāo)擴大聲量。

  除了重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)項目,快手電商消電家居行業(yè)也正式啟動(dòng)618大促,今年618,快手電商消電家居行業(yè)將搭建新品達人矩陣,重做新品種草,助力商家打爆超級新品,積累人群資產(chǎn)。

  當下,隨著(zhù)越來(lái)越多消電家居行業(yè)品牌商家深耕快手電商經(jīng)營(yíng),帶動(dòng)了消電家居行業(yè)在平臺上整體生態(tài)的繁榮發(fā)展。接下來(lái),快手電商也將繼續與品牌商家一起做好扎實(shí)經(jīng)營(yíng),滿(mǎn)足更多元的用戶(hù)需求同時(shí),不斷挖掘和探索生意增量秘訣,推動(dòng)消電家居行業(yè)的持續發(fā)展。

 ?。ㄋ苫ńW(wǎng)編輯 李明丹)

 

 

 

原標題: 快手電商消電家居行業(yè)啟動(dòng)以舊換新等三大重點(diǎn)項目

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